OK, das funktioniert nicht bei jedem Suchbegriff, aber mit einer Optimierung Ihrer Webseite bringe ich Milos Mandic, Sie garantiert ganz weit nach vorne, wenn nicht doch auf Platz 1! Eine platzierung auf dem Ersten Platz zu garantieren wäre Unfug - aber ich gebe mein bestes.

Übrigens: Mind. 90% der hier aufgeführten Punkte gelten nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung, sondern für jede Webseite. Auch wenn Sie woanders eine Webseite erstellen lassen oder selbst Hand anlegen: Drucken Sie sich diese Seite aus und haken Sie jeden Punkt ab. Es lohnt sich in jedem Fall!

Warum optimieren?

Über Ihre Webseite bahnen Sie neue Geschäftskontakte an. Fast in jeder Branche ist die Webseite das wichtigste Marketinginstrument geworden,um neue Kunden begeistern, informieren und gewinnen zu können.
Dazu müssen Sie aber Ihre Webseite entsprechend bewerben, um genug Kundenkontakte zu bekommen.
Rechts ist ein Auszug aus der Monats-Webseitenstatistik einer Kundenwebseite, die ich optimiert habe.
Alleine über Google hat der Kunde in einem Monat 22.933 neue Besucher bekommen. Noch 6 Monate vorher hatte die gleiche Webseite 257 Besucher im Monat über Suchmaschinen bekommen.
Um eine 22.933 Besucher mit "klassischer" Werbung (z.B. Google-Adwords mit durchschnittlich 25 Cent pro Klick) zu generieren, wären in dem Beispiel 5.733,25 EUR pro Monat oder 68.799,00 EUR pro Jahr notwendig.
Nebenbei erkennt man anhand rechtsstehender Auswertung die Bedeutungslosigkeit aller anderen Suchmaschinen neben Google. (aus verzwickten rechtlichen Gründen habe ich die Angaben rausgenommen - Werte und ein konkretes Beispiel gibt es auf schriftliche Anfrage)

Eine suchmaschinenoptimerte Webseite ist also Vorraussetzung für erfolgreiches Webmarketing und ermöglicht enorme Einsparungen im Werbebudget.

Wie läuft eine Optimierung ab?

1. freies Beratungsgespräch

• Ziele
  Was möchten Sie erreichen? Was sind Ihre Ziele mit der Webseite? Was sind Sie bereit an Zeit und Geld zu investieren?
  
  
• USP (Unique Selling Proposition)
  Was ist einmalig bei Ihnen und wie kann man es besonders herausarbeiten?

• Suchbegriffe
  Bei welchen Suchbegriffen möchten Sie bei Google gelistet werden? Definition und Festlegung der Suchbegriffe, die optimiert werden sollen.
  
  
• IST-Stand
  Auf welchem Platz steht man bei den jeweiligen Keywords. Wer steht in den Top-10, wo steht die direkte Konkurrenz. Warum sind diese Seiten in den Top-10, welche Techniken wenden sie an?
  
  
• Aufklärung
  Was ist nicht möglich und was kostet (viel) Geld.
  
  

• Content, Content, Content
  Das Wichtigste für eine gute Google-Position ist viel und sinnvoller Inhalt auf den Webseiten.
  Überprüfen, ob auf jeder Seite der (sinnvolle) Content auch in Textform (nicht als Bild oder Flash oder Java oder PowerPoint usw) vorhanden ist.
  Das ist der wichtigste Punkt. Ohne sinnvollen Inhalt kann Ihre Seite nicht gefunden werden. Lieber einen Absatz zuviel als einen zuwenig ist die Devise!
  
  
• Startseite
  Die Startseite ist aus Suchmaschinensicht die wichtigste Seite der gesamten Website. Auf der Startseite sollte am Anfang eine "Executive Summary" für die Tätigkeit der Firma/Webseite erscheinen. Weiterhin sollte die Startseite sich regelmäßig verändern, damit die Suchmaschinen ständig "neues Futter" bekommen. Hilfreich sind hier die Vorschautexte von News- und Veranstaltungsdatenbanken sowie Weblogs.
  
  
• Titelzeile
  Die Title-Zeile (<TITLE>) wird sehr hoch bewertet und sollte unbedingt auf jeder Seite unterschiedlich sein und den Inhalt der jeweiligen Seite repräsentieren.
  
  
• Vorhandensein der Suchbegriffe
  Überprüfen, ob die Suchbegriffe auch im Text stehen. Der schönste Text nützt nichts, wenn das, was gefunden werden soll, nicht im Text steht. Überprüfen Sie auch Synonyme, z.B. mit den Google-Adwords-Keyword-Tool oder dem entsprechenden Overture-Tool.
  
  
• Glossar
  Glossar erstellen, bei dem Fachbegriffe erklärt werden. Mit einem Glossar kann man bei Google in den define:-Operator aufgenommen werden.
  
  
• Verlinken
  Verlinken Sie Ihre Seiten untereinander, verlinken Sie ins Glossar, verlinken Sie zu anderen Seiten mit dem Thema. Das WWW definiert sich durch Links, für den Benutzer sind sie hilfreich und Google nutzt sie zur Gewichtung der Suchbegriffe. Achten Sie darauf, dass die Suchbegriffe als Link-Beschreibung benutzt werden: <A href="webseite.html">Suchbegriff<A>.
  
  
• Community
  Wenn es das Thema der Webseite zulässt, sollte man versuchen einen Weblog und eine Community (Forum) aufzubauen.
  
  
• Navigation
  Beim Einsatz eine Pop-Up-Menüs die Navigation so gestalten, dass man auch über andere Links zur jeweiligen Seite kommt.
  
  
• Keine Frames
  Frames sind seit Jahren out und haben gegenüber einem Redaktionssysstem keinen Vorteil, aber viele Nachteile. Und wenn man nicht aufpasst, finden Google&Co. nur "Ihr Browser unterstützt keine Frames" (690.000 Treffer am 08.08.2005), sofern Sie diesen Standardtext in den <NOFRAMES>-Bereich geschrieben haben.
  
  
• HTML-Fehler beseitigen
  Valides (=fehlerfreies gültiges) HTML erstellen, Test mit W3C-Validator.
  
  
• Gliederung der Seiten
  Gliederung der Seiten mit den HTML-Elementen. Nutzen von <TITLE> (sehr wichtig), <H1> (sehr wichtig), <STRONG> (wichtig), <A> (wichtig) und <EM> (optional), um wichtige (Such-) Begriffe zu kennzeichnen und hervorzuheben.
  
  
• Zusatzinfos bei Nicht-Text
  Bei allen Bildern und andere Elementen die alt und title-Tags sinnvoll füllen (bei Füllbildern mit einem leeren String)
  
  
• Keine dynamische aussehenden Links
  Die Seiten mit mod_rewrite (oder anderen Tools) in statisch aussehende *.html-Dateien "konvertieren"
  Alle Links in statische Links umwandeln, Beispiel von meiner Webseite
•  Die Links sollten dabei für Worttrennungen einen Bindestrich (-) oder Unterstrich (_) enthalten. Keinen Punkt (.), Komma (,) oder ähnliches. Also "kategorie-thema.html" statt "kategorie.thema.html"
  
  
• CSS benutzen
  Möglichst CSS statt Tabellen benutzen, auf geschachtelte Tabellen möglichst verzichten.
  
  
• https: Sichere Webseiten
  Die Webseite zusätzlich als sichere Webseite (https://...) anlegen. Sehr häufig sortiert Google sichere Webseiten vor normale Webseiten.
  
  
• Sitemap
  Sitemap erstellen
  
  
• Google-Sitemap
  Google-Sitemap erstellen und die Seitenstruktur/Hierarchie mit der Priorität darstellen.
  
  
• Zeichen in der URL
  Das System so erstellen, dass auf keinen Fall ein id= in der URL auftaucht und auch möglichst kein id (ohne =), da Google hier von Sessions ausgeht (sessid=d73c578f987254....)
  
  
• Automatisieren
  Mit einem guten Redaktionssystem sollten die meisten (technischen) Aspekte vollautomatisch erledigt werden.
  
  
• Keine Tricks
  Google erkennt viele Tricks und bestraft diese Seiten früher oder später mit der Herabstufung oder gar dem Bann aus dem Suchindex.
  Tricks sind u.a. weißer Text auf weißem Hintergrund, Unsichtbare-<DIV>-Tags mit display:none, Unterschiedliche Inhalte für den Google-Bot und die Besucher, Linkfarmen/Doorway-Seiten usw.
  
  

• Lynx-Test
  Webseiten mit Lynx (Textbrowser) testen. So wie man mit Lynx die Webseiten sieht, sieht sie auch Google
  
  
• Browser-Test
  Webseiten mit verschiedenen Browsern testen. Wenn jemand durch Google hergefunden hat, soll er nicht gleich wieder vergrault werden, weil die Webseite mit seinem Browser schlecht aussieht
  • Internet Explorer 5, 6 und 7 unter Windows 98 - Windows XP und MacOS (sofern im jeweiligen Betriebssystem verfügbar)
  • Mozilla Firefox unter Windows, Linux und MacOS
  • Safari unter MacOS
  • Konqueror unter Linux
  • Lynx unter Linux
  
  
  
• Tests unter primitiven Umgebungen
  Webseiten mit abgeschalteten Sessions/Cookies/Bildern/Javascript testen
  
  
• sitemap.xml eintragen
  sitemap.xml bei Google eintragen
  
  
• Webseite verlinken
  Die Webseiten von anderen "wichtigen" Webseiten (hoher Pagerank, mind. 4, siehe Google-Toolbar) verlinken lassen.
  
  

4. Werbung schalten

Google-Adwords

• Wenn es schnell gehen muss oder der Content nicht gut genug ist, sollten Google-Adwords geschaltet werden.
  • Diese Werbung erscheint bei den Google-Suchergebissen auf der rechten Seite und bei sehr vielen Webseiten, z.B. bei http://www.marke-x.de auf der rechten Seite.
  • Bei Google-Adwords bietet man für die Klicks, die Kosten betragen zwischen 0,05 € und 4,00 € pro Klick.
  • Da man nur die tatsächlichen Klicks (also 1 Klick = 1 neuer Besucher) zahlt, hat man kaum Streuverluste und ein sehr transparentes Modell, im Gegensatz zu den Werbeformen, die pro 1000 Einblendungen bezahlt werden, bei denen es aber keine Garantie gibt, dass auch jemand diese Werbung sieht.
  • Wir können Sie bei der Durchführung und Gestaltung der Anzeigen beraten oder die komplette Durchführung übernehmen, incl. der Abrechnung über unsere Kreditkarte.
  
  
• Klassische Werbung
  Wir empfehlen, im gleichen Umfang wie für die Erstellung und Pflege der Webseite Kosten entstehen, zusätzlich Werbung für die Webseite zu schalten. Dazu gehört u. a.
  • Webseite auf Ihre Briefköpfe drucken
  • Werbung bei Google-Adwords schalten (s. o.)
  • Webseite bei Yahoo und DMOZ eintragen
  • Webseite in Branchenportale und in der Online-Gewerbeliste Ihrer Stadt und Ihres Landkreises eintragen
  • Webseite auf Autos aufkleben
  • Bei entsprechenden Budget: Werbung bei geeigneten Printmedien schalten

 
5. Begleitung der Webseite

• Monatliche Analyse der Position der einzelnen Keywords
• Monatliche Auswertung der Webseiten-Logfiles
• Reagieren auf neue Trends, platzieren von neuen Keywords