Arbeitweise im Allgemeinen:

Suchmaschinen-Optimierung berücksichtigt, wie Webcrawler der Suchmaschinen Webseiten aufsuchen, deren Inhalte lesen und verarbeiten, und nach welchen Kriterien Webseiten bewertet und Suchergebnisse zusammengestellt und sortiert werden ( Ranking ). Die Arbeitsweise der Sortier algorithmen wird von den Betreibern der Suchmaschinen geheim gehalten und häufig geändert, um Missbrauch zu erschweren und dem Benutzer nur wirklich relevante Ergebnisse zu bieten. Auf sie muss deshalb durch die Analyse der Suchergebnisse geschlossen werden. Das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten folgt dagegen bekannten Standards des Web, deren Einhaltung bei der Erstellung von Webseiten der erste und wesentliche Schritt einer Optimierung darstellt.Methoden, die nicht relevante Webseiten auf vordere Plätze der Ergebnisseiten von Suchmaschinen bringen, werden als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet, sie verstoßen gegen Regeln, die Suchmaschinen zum Schutz vor Manipulationen ihrer Suchergebnisse aufstellen. Ethisch einwandfreie Suchmaschinen-Optimierung vermeidet Spamming.Der erste Schritt ist die Auswahl der wichtigsten Suchworte. Hierzu kann man sich frei verfügbarer Datenbanken, wie der Keyword-Datenbank oder dem Metager Web-Assoziator bedienen. Generell unterscheidet man drei Methoden :

Traditionelle Suchmaschinen-Optimierung:

Bei der „traditionellen Suchmaschinen-Optimierung” wird üblicherweise eine Seite für ein oder zwei Suchworte optimiert. Oft wird auch eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um diese für verschiedene Suchbegriffe zu optimieren. Dabei werden die Suchworte mit den entsprechenden Inhalten kombiniert.

Redaktionelle Suchmaschinen-Optimierung:

Bei der „redaktionellen Suchmaschinen-Optimierung”, englisch Editorial Search Engine Optimization , wird nicht eine Seite optimiert, sondern ein ganzheitliches redaktionelles Konzept für einen Suchbegriff entwickelt. Redaktionelle Konzepte umfassen umfangreiche redaktionelle Inhalte und deren Vermarktung mittels Internet Public Relations sowie die Optimierung von Pressemitteilungen, die redaktionellen Seiten zu großer Publizität und mehr Lesern bzw. mehr Aufträgen verhelfen.Setzt die klassische Suchmaschinen-Optimierung im wesentlich auf Maßnahmen, die auf der zu optimierenden Seite stattfanden - so genannte OnPage-Optimierung -, setzt moderne Suchmaschinen-Optimierung meistens den Hebel bei den so genannten OffPage-Faktoren an. Hierzu zählen vor allem Links, die von außerhalb auf die zu optimierende Seite verweisen.

Ethische Suchmaschinen-Optimierung:

Ethische Suchmaschinen-Optimierung, englisch White Hat Search Engine Optimization , verzichtet auf verbotene Praktiken wie den Einsatz einer Linkfarm oder automatischer Weiterleitungen und befolgt die Direktiven der einzelnen Suchmaschinen. Ziel dabei ist es, Bestrafungen durch die Suchmaschinen, wie einen Ausschluss aus dem Index oder die Herabstufung in den Suchergebnisseiten zu vermeiden.

Literatur und Quellen:

• Sebastian Erlhofer: “Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler” Galileo-Press, 2006 ISBN 3-89842-785-4
• Thomas Kaiser: “Effizientes Suchmaschinen-Marketing” Business-Village, 2004 ISBN 3-934424-80-5
• Lukas Stuber: “Suchmaschinen-Marketing Direct Marketing im Internet” Orell Füssli, 2004, ISBN 3-2800-5102-9
• Uwe Schwippl: “Top Ranking bei Google & Co. Tipps und Tricks zur Suchmaschinenoptimierung” pro literatur Verlag, 2004, ISBN 3937034463
• Tara Calishain, Rael Dornfest: “Google Hacks 100 Insider-Tricks & Tools” O’Reilly, 2003 ISBN 3897213621